2019，2020年都是运动品牌转型发展的关键的两年，经过前几年的快速增长，运动品牌的行业价值一直呈上升趋势，内部结构开始优化升级。伴随着疫情的发展，人们对健康的话题更加关注，所以，运动品牌类的公司也在大力投入发展。

　　这次突如其来的疫情让很多产业都受到了冲击，运动品牌企业利用这个时间，优化产业内部结构，更加坚定了公司转型的投入和信念。资本家还是很看好运动品牌市场的发展前景的。疫情使得人们对自身的健康开始更加重视，对运动装备、服饰的需求也在不断提高，这表明运动品牌服饰在未来还有更大的发展空间和利润市场。

　　在这期间，这些运动品牌类需要拥抱行业趋势，调整内部结构。安踏在去年8月份的时候宣布主打品牌DTC转型，DTC对品牌的管理经营要求更加严格。而李宁在19年的时候就公司开始整顿了，进行降本增效，据2020年财报数据显示，收入较19年同期增长了22%，但整体业绩有所下滑。匹克、361度等服装品牌公司也加大了电商布局。虽然之前就作了一些调整，疫情的到来还是给这些运动品牌的战略转型带来了影响，例如特步联合的盖世威、帕拉丁等这些品牌，因受疫情影响范围之广，国际销售路线受阻，利润受到压缩，造成了母公司的拖累。目前也处于停滞不前的状态。

　　资本家们经历经这段时间，行业的起伏不定，运动品牌公司开始另作规划。大家知道科技力、创新力是各行各业的核心竞争力，运动品牌公司也开始把专注力转移到科技研发上了，致力打造一款高性能，高科技的运动鞋。在2020年李宁再推出的1699元的绝影跑步鞋时，大众消费者果断关注的是鞋子的性能，表现力，价格已不再是焦点。这表明李宁深知消费者对跑步鞋的功能性的需求在不断提高。于是特步也效仿了这样的做法，2020年，特步在竞速160×的基础上延伸了三款新的系列，这三个系列的跑鞋可以说是特步的标杆性产品。从消费者购买的程度来看，这个系列才是特步跑步鞋质量的保障。此外，2020年也迎来了品牌联名的爆发时期，361度就是一个成功的案例，与旗下团旗的IP联名，可谓是名利双收； 再如李宁联名街头鼻祖XLARGE、时尚品牌Soulland. 安踏联名范思哲服装品牌。这些联名让国产的运动服饰品牌看起来更有国际范，这也表明了国产运动品牌有向国际路线进军的意味。

　　这一年，国产运动品牌在发展的道路上跌跌撞撞，在疫情中艰难的探索前进。随着人们的健康意识提升，奥运会的氛围渲染，各大品牌的携手联名，还有对产品科技力量的投入，相信未来国产运动品牌会带给消费者更多的新体验。

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